Consumo austero en Navidad: las ventas crecieron 1,3% frente al año pasado
Las ventas de Navidad 2025 en los comercios minoristas pymes registraron un crecimiento del 1,3% interanual a precios constantes, de acuerdo a un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El dato refleja una mejora leve frente al año anterior, en un contexto de consumo prudente y fuerte dependencia del crédito.
Según el informe, la campaña estuvo atravesada por una amplia utilización de acciones comerciales: el 89,3% de los comercios implementó promociones, descuentos o facilidades de pago para incentivar las compras. Sin embargo, el comportamiento de los consumidores se caracterizó por la cautela, con una clara orientación hacia productos económicos y ofertas puntuales .
En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes indicó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo previsto, mientras que el 21,4% consideró que el desempeño fue peor o mucho peor. En tanto, el 45,9% señaló que los resultados se ubicaron en línea con lo esperado.
El ticket promedio se ubicó en $36.266 , con marcadas diferencias entre rubros: el valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con $34.484.
Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comercios sostuvo que las ventas sumaron, aunque sin modificar sustancialmente el panorama general. Otro 31,1% señaló que tuvieron un efecto moderado, mientras que el 21,9% afirmó que fueron claves para impulsar las ventas del mes. Un 6,1% indicó que no tuvieron incidencia en el desempeño comercial.
El relevamiento, realizado entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre, también mostró comportamientos dispares entre los principales rubros. Perfumería lideró los incrementos con una suba del 27,8%, seguida por calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En contraste, registraron caídas librería (-1,4%), equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%).
Desde CAME señalaron que, si bien hubo mayor previsibilidad en los precios, el consumo continuó condicionado por el nivel de endeudamiento de los hogares y la retracción de los ingresos reales , factores que limitaron una recuperación más significativa en las ventas navideñas.
